Объявлено о новом формате обращений президента – через радио
Предполагается, что президент будет записывать радиообращения к нации еженедельно.
Фото: kremlin.ru
«Ельцин согласился еженедельно обращаться к избирателям, чтобы сохранить контакт с народом, — отмечает биограф президента Тимоти Колтон. — Было решено, что обращения эти будут передаваться по радио, которое было выбрано в качестве более дружественного канала, чем телевидение, и лучше способного скрыть слабые места президента. Десятиминутные беседы записывались по пятницам и выходили в эфир по субботам вплоть до лета 1998 года».[note]Колтон, Тимоти. «Ельцин». «КоЛибри», 2013.[/note]
Ельцин использовал новый способ общения с аудиторией, «радиозапись выступления президента была предназначена для ‘Радио России’, — отмечает «Независимая газета», — однако быстро распространилась по другим радиостанциям. И это понятно: ведь президент коснулся большинства острых тем сегодняшнего политического момента».[note]Оленин, Николай. «Президент контролирует ситуацию». «Независимая газета», 3 октября 1996.[/note]
Коснулся он и темы своего здоровья. «Я готовлюсь к операции, это отнимает у меня много времени, — сказал он. – Но я в курсе того, что происходит в стране. Мне помогает крепкая команда профессионалов. В первую очередь, это обновленная администрация и обновленное правительство. Надеюсь и на конструктивное сотрудничество с Советом Федерации и Государственной Думой. Страна ждет от парламента принятия важнейших законов. И прежде всего – это бюджет на следующий год. Пресса тоже помогает мне внимательно следить за происходящим в стране. Я уже говорил перед выборами и повторю сейчас: не спешите менять портреты. В стране есть президент – причем действующий президент».[note] Там же.[/note]
На решение президента критически отзывается корреспондент «Коммерсанта» Вероника Куцылло. «Фраза РИА ‘Новости’ про радио — ‘дешевое и демократичное’ и доходящее ‘до уголков страны, которые пока еще недоступны для телевидения’, явно продиктованная агентству заинтересованными лицами, — звучит по меньшей мере смешно, — пишет она. — Можно подумать, что ‘уголки страны’, которым телевидение уже ‘доступно’, просто закормлены регулярными прямыми обращениями президента… Предложить радиообращения в отрыве от телевизионных в тот момент, когда Ельцин находится в ЦКБ, — значит неизбежно вызвать новую волну столь нелюбимых Кремлем ‘инсинуаций’ о состоянии его здоровья, внешнего вида и т. п. (‘боятся показывать по ТВ?’). Странно, что в Кремле об этом не подумали. Тем не менее, если Кремлю удастся сделать президентские обращения привязанными к конкретным событиям, а не размышлениями на общие темы, это можно будет назвать информационным прорывом. Благодарить за который следует, вероятно, во-первых, Анатолия Чубайса с его ‘новой политикой открытости’. Во-вторых, нового главного ‘информационного стратега’ Кремля Михаила Лесина, явно приложившего к идее свою руку, — о чем можно судить исходя из того, что ‘утечку’ дало РИА ‘Новости’ (Лесин пришел в администрацию президента с поста гендиректора ‘Новости-ТВ’ РИА, и, видимо, именно он является ‘осведомленным источником’ агентства). И в-третьих, Татьяну Дьяченко, активно участвующую в создании нового имиджа власти (взять хотя бы ее последнюю поездку вместе с Лесиным в Ростовскую область)».[note]Куцылло, Вероника. «Ельцина будут показывать по радио. Поговори со мною, Ельцин…». «Коммерсант», 3 октября 1996.[/note] (Подробнее о новой команде президента, которая меняет отношения власти со СМИ, — лонгрид этого выпуска YeltsinMedia.)
Иногда, в разгар больших скандалов, обращения президента откладывались. «Как стало известно Ъ, традиционное радиообращение Ельцина к россиянам вчера было уже готово, — писал, например, в середине ноября «Коммерсант». — Есть основания утверждать, что там среди прочего имелся пассаж, разъяснявший позицию Ельцина по поводу скандала вокруг двойного гражданства замсекретаря СБ Бориса Березовского. (Читать подробнее.) Но после публикации в ‘МК’ (читать подробнее) и еще одной — в ‘Известиях’ (опять на тему гражданства с некоторыми добавлениями в сюжет, читать подробнее) — обращение не появилось. Ястржембский объяснил задержку так: ‘Тем, кто готовит обращение, хотелось бы, чтобы оно было наиболее значимым и запоминающимся'».[note]Бовт, Георгий; Куцылло, Вероника; Юрьев, Евгений. «Имеющий уши да подслушает, имеющий руки да вымоет. Скандал вокруг публикации «МК»». «Коммерсантъ», 16 ноября 1996.[/note]
Несколько лет спустя, уже после утверждения Лесина министром печати, пресса будет писать о тех радиообращениях как о находке Лесина. «Новый министр вместе с друзьями-кавээнщиками создал в свое время одно из крупнейших в настоящее время в России рекламных агентств «Видео интернэшнл», — писала, например, газета «Труд». – Именно в этом качестве он был привлечен и вошел в предвыборный штаб Б. Ельцина в 1996 году. После победы на выборах М. Лесин стал одним из приближенных к президенту людей. Именно в интервью Михаилу Лесину Борис Ельцин сообщил впервые о предстоящей операции на сердце. (Подробнее об этом.) Лесина считают автором президентского слогана ‘Голосуй сердцем’ и идеи регулярных радиообращений президента к россиянам. Последнее время Лесин был первым заместителем председателя ВГТРК, своеобразным ‘оком президента’ на госканале».[note]Гусейнов, Рафаэль. «Министерство поможет ‘голосовать сердцем’». «Труд», 8 июля 1999.[/note]
Во время второго радиообращения, которое состоялось 11 октября, Ельцин рассказал, что после первого получил много писем, в них чаще всего затрагивалась проблема невыплат пенсий и зарплат. «Неверно, сказал президент, что вся вина за это — на правительстве, — пересказывала его слова газета «Известия». — Ответственны и те, кто распоряжается бюджетными средствами на местах, местные власти. К ним будут применяться жесткие и решительные меры. Но есть, подчеркнул Ельцин, более важная причина: государство не может собрать налоги. Сложилась порочная практика уклонения от уплаты налогов, прежде всего предприятиями и крупными коммерческими структурами. Неплательщики и обрекают не получающих зарплаты и пенсии на полунищету. Мы, заявил президент, добьемся, что все будут платить налоги, без исключений. Ельцин призвал федеральных и местных руководителей опубликовать свои налоговые декларации по итогам этого года – пусть покажут пример. Но главное – президент принял решение образовать временную чрезвычайную комиссию по укреплению налоговой и бюджетной дисциплины при президенте, ибо ситуация в этой сфере действительно чрезвычайная. Комиссия возьмет под контроль работу таможни и налоговой службы. ‘Там, — сказал президент, — зачастую по-прежнему изводят мелкими придирками честных граждан и предпринимателей, тогда как крупные дельцы уходят из-под контроля’. Комиссия будет жестко следить и за правильным расходованием средств из бюджета. Ельцин поставил во главе этой ВЧК Виктора Черномырдина, а замом будет А. Чубайс. Он назвал вопрос выплаты зарплат и пенсий ‘вопросом совести’ и заверил всех, кто от этого страдает, в том, что пенсии и заработная плата выплачиваться будут».[note]«Совесть совестью, но ВЧК лучше, решил президент». «Известия», 12 октября 1996.[/note]
Во время конфликта властей и «Медиа-Моста», глава ВГТРК и к тому моменту – бывший генеральный директор НТВ Олег Добродеев в открытом письме руководителю НТВ Евгению Киселеву признался, что многие радиообращения Ельцина писались командой НТВ. «Уж мы-то с тобой знаем, что с самого начала компания была не только ‘гусинской’, но и кремлевской, — писал он. – Лицензию на вещание нам пробивали Бородин и Тарпищев. Я представлял компанию на всех узких посиделках в администрации, многие пиаровские ходы ельцинской команды во время и после выборов 1996 года рождались в Останкине. Да что ходы – многие достопамятные радиообращения Бориса Ельцина летом 1997 года сочинялись журналистами НТВ. Хорошо помню изумление Володи Кулистикова, которого мы осенью 1996 года взяли с тобой с Радио ‘Свобода’: ‘Ну вы даете, ребята, Спасские ворота ногой открываете’».[note]Добродеев, Олег. «Текст открытого письма Олега Добродеева Евгению Киселеву». Newsru.com, 8 апреля 2001. https://www.newsru.com/ardocs/09apr2001/dobrodeev_kiselev.html[/note] А в интервью автору этих строк бывший главный редактор «Коммерсанта» Раф Шакиров признавал и то, что новогоднее обращение к читателям «Коммерсанта» тоже было написано не Ельциным и даже не его спичрайтерами, а – журналистами издательского дома. «Встречая новый, 1999-й год, мы от имени Ельцина написали новогоднее поздравление, — рассказывал он. — Сами написали, имитируя его слог. У меня до сих пор это письмо хранится. Он подписал, не изменив ни одного слова. Это был единственный случай, когда патриарх, президент и все первые лица страны поздравили страну через газету чуть раньше, чем по телевизору. Это было время, когда публикации в «Коммерсанте» значили очень много, – они начали влиять на события. Это время, за которое не стыдно, которым можно гордиться. И если ты когда-нибудь переживал такие вещи, то, конечно, это остается навсегда, – ты понимаешь, для чего ты работаешь. У тебя есть миссия, ты востребован, нужен. Жизнь меняется после публикаций. Я бы желал всякому журналисту, чтобы он хоть раз такое пережил. Это по-настоящему драйвовое дело».[note]Ростова, Наталия. «Каждый новый акционер сложен по-своему. Они считают, что справятся с вашей работой лучше вас, просто у них на это нет времени». Главный редактор газеты «Коммерсантъ» (январь 1997–март 1999), главный редактор «Газеты» (сентябрь 2001–октябрь 2003), главный редактор «Известий» (октябрь 2003–сентябрь 2004) Раф Шакиров». Slon.ru/ Republic.ru, 30 ноября 2009. https://republic.ru/posts/14802[/note] (Читать интервью полностью.)
Раф Шакиров подписал первый номер газеты «Коммерсант» в качестве главного редактора 31 января 1997 года. (Подробнее об этом — в следующем выпуске YeltsinMedia.)